Σε μια εποχή όπου οι κοινωνίες βιώνουν τις συνέπειες της κλιματικής κρίσης, της υπερκατανάλωσης και της απώλειας βιοποικιλότητας, η έννοια της βιωσιμότητας αποκτά έναν ακόμη βαθύτερο και πιο ανθρώπινο χαρακτήρα. Δεν αφορά μόνο την οικολογική ισορροπία ή την πράσινη ανάπτυξη αλλά αφορά τη σχέση του ανθρώπου με το περιβάλλον, τον πολιτισμό και τις επόμενες γενιές.
Η διατήρηση του φυσικού πλούτου δεν είναι απλώς μια τεχνική ή πολιτική επιλογή. Είναι πράξη σεβασμού απέναντι στη ζωή, μια αναγνώριση ότι ο πλανήτης που μας φιλοξενεί δεν μας ανήκει, αλλά τον δανειζόμαστε από τις επόμενες γενιές. Από τα δάση και τους ωκεανούς, μέχρι τα μνημεία και τις παραδόσεις, κάθε μορφή φυσικής και πολιτιστικής κληρονομιάς αποτελεί κομμάτι μιας κοινής ταυτότητας, ενός κοινού “εμείς”.
Η δημιουργία μιας κληρονομιάς δεν περιορίζεται στη διατήρηση όσων έχουμε σήμερα αλλά είναι η πρόθεση να αφήσουμε πίσω μας κάτι καλύτερο. Κάθε πράξη, κάθε πολιτική, κάθε επιχειρηματική απόφαση μπορεί να συμβάλει στη διαμόρφωση ενός μέλλοντος πιο δίκαιου, βιώσιμου και ανθρώπινου.
Η Grupo Bimbo (μεξικανική εταιρεία αρτοποιίας) έχει υιοθετήσει φιλόδοξη περιβαλλοντική στρατηγική.Έχει ενταχθεί στην πρωτοβουλία RE100 και στοχεύει να χρησιμοποιεί 100% ανανεώσιμη ενέργεια. Επιπλέον, επένδυσε σε αιολικά πάρκα που καλύπτουν μεγάλο μέρος των εργοστασίων της στο Μεξικό και έχει κυκλοφορήσει συσκευασίες 100% κομποστοποιήσιμες («pan Vital»). Τέλος, συμμετέχει ενεργά σε προγράμματα αναδάσωσης μέσω συνεργασιών με ΜΚΟ. Η εταιρεία δεσμεύεται όχι μόνο σε βελτιώσεις στο εσωτερικό της αλλά στη σχέση της με το φυσικό κεφάλαιο (natural capital): δάση, νερό, πρώτη ύλη. Η «κληρονομιά» της μπορεί να θεωρηθεί ως μια βιομηχανία τροφίμων που αφήνει πίσω της καλύτερους πόρους, λιγότερα απορρίμματα, λιγότερη επιβάρυνση του περιβάλλοντος και συνεπώς ένα θετικό αποτύπωμα για τις μελλοντικές γενιές.
Ο ρόλος του neuromarketing στη διαμόρφωση συνείδησης βιωσιμότητας
Το neuromarketing, είναι η επιστήμη που συνδυάζει τη νευροεπιστήμη με το μάρκετινγκ και μπορεί να διαδραματίσει έναν καθοριστικό ρόλο στην προώθηση της βιωσιμότητας και στη διατήρηση της κληρονομιάς. Μέσα από τη μελέτη του τρόπου που ο ανθρώπινος εγκέφαλος αντιδρά σε ερεθίσματα, εικόνες και αφηγήσεις, μπορούμε να κατανοήσουμε σε βάθος πώς διαμορφώνονται τα συναισθήματα, οι αξίες και οι συμπεριφορές των ανθρώπων.
Αυτή η γνώση μπορεί να αξιοποιηθεί με υπεύθυνο τρόπο ώστε να ενισχύσει τη συναισθηματική σύνδεση του κοινού με τη φύση και την πολιτιστική κληρονομιά, προκαλώντας αισθήματα θαυμασμού, ευγνωμοσύνης και ευθύνης. Επιπλέον, μελετώντας και χρησιμοποιώντας νευρο-αισθητηριακά ερεθίσματα (όπως χρώματα, ήχους και αφηγήσεις) που ενεργοποιούν περιοχές του εγκεφάλου συνδεδεμένες με την ενσυναίσθηση και την ηθική ικανοποίηση, μπορούν να καλλιεργηθεί μια πιο θετική δράση απέναντι στη βιώσιμη κατανάλωση. Τέλος, η συμβολή της επιστήμης neuromarketing, μπορεί να βοηθήσει οργανισμούς και brands να επικοινωνήσουν άμεσα και αποτελεσματικά τον κοινωνικό τους ρόλο, δημιουργώντας μηνύματα που δεν εξυπηρετούν απλά την αύξηση των πωλήσεων αλλά εμπνέουν και παρακινούν.
Όταν η επικοινωνία συνδυάζει επιστημονική γνώση, ηθική ευαισθησία και συναισθηματική δύναμη, τότε η επιστήμη του neuromarketing γίνεται εργαλείο πολιτισμικής αλλαγής. Μπορεί να συμβάλει στο να μετατραπεί η βιωσιμότητα από “τάση” σε συνειδητή στάση ζωής. Η βιωσιμότητα και η κληρονομιά δεν είναι έννοιες του παρελθόντος ή του μέλλοντος, είναι το παρόν που επιλέγουμε να δημιουργήσουμε. Η πρόκληση δεν είναι μόνο να προστατεύσουμε, αλλά να εμπνεύσουμε, όχι μόνο να διατηρήσουμε, αλλά να μεταδώσουμε την αξία του κόσμου μας με τρόπο που αγγίζει την καρδιά και το μυαλό.
Και εκεί ακριβώς, η δύναμη της επιστήμης, της τεχνολογίας και του neuromarketing μπορεί να ενώσει το συναίσθημα με τη γνώση για να χτίσουμε ένα μέλλον αντάξιο των καλύτερων εκδοχών του εαυτού μας.
“Ενισχύοντας τη βιωσιμότητα και τη περιβαλλοντική, κοινωνική και πολιτιστική κληρονομιά μέσω του Neuromarketing”, Dr. Elina Ketikidi Gerakis, BSc, MSc, PhD | Lecturer/Assistant Professor in Business, Administration & Economics Department CITY College, University of York Europe Campus | Aφιέρωμα MOVING TO MASTERY © 5th Anniversary Edition of the ENERGIZING GREECE Magazine
